A tartalom a király, de a kiválóság a királynője
Bill Gates 1996-ban írt egy cikket A tartalom a király címmel. Habár több tényező játszik szerepet abban, vásárolnak-e tőled, az ma is vitathatatlan, hogy a minőségi tartalom bizalmat ébreszt, a bizalom pedig eladást generálhat. Nem arról van tehát szó, hogy tele kell nyomnod honlapodat kulcsszavakkal, hanem hogy az értékesíteni kínált termék vagy szolgáltatás szakértőjeként kell fellépned, mégpedig nem egyszer-egyszer, hanem folyamatosan. Ezt pedig azzal érheted el például, ha részletes termékleírásokat írsz, rendszeresen releváns és minőségi tartalmakat (cikkeket, híreket, ajánlásokat, fotókat) osztasz meg honlapodon és vállalkozásod közösségimédia-felületein.
Képzeld el, hogy szappant keresel (példa)
Rákattintasz két Facebook-hirdetésre, és az alábbi esetekkel találkozol:
1. Olyan oldal, amelyen nehezen igazodsz el, a kezdőlap üres, netalán helyesírási hibáktól hemzsegő kisregényt találsz a cégalapítókról. Végül rálelsz néhány rövid termékleírásra, helyenként pedig hiányoznak az árak vagy a fényképek, és nem tudsz rájönni, mennyiért szállítanak házhoz. Ha a kezdőlapnál vagy az érkezési oldalnál tovább is nézelődsz, akkor sem találod a lényeget, amiért rákattintottál a linkre.
2. Hasonló profilú cég, letisztult arculattal, részletes leírásokkal, esetenként beérkezett terméktapasztalatokkal, valamint rendszeresen frissített bloggal és/vagy Facebook-oldallal, minőségi fotókkal kínálja kicsivel drágábban termékeit. Összességében szimpatikusnak és hozzáértőnek tűnik az egész.
Te melyik oldalról rendelnél?
Hasonló a helyzet a szövegírókkal is: ha úgy gondolod, nem neked való a tartalommenedzsment, nem tudsz érdekes cikkeket írni vagy fordítani, nincs időd termékjellemzőket és fényképeket feltölteni, fogalmad sincs, milyen az ideális webszöveg, akkor valószínűleg megfordult már a fejedben, hogy mást bízol meg a munkakörrel. Amennyiben nincs lehetőséged erre a célra külön munkavállalót alkalmazni, megbízásban is gondolkodhatsz, ügynökséget és szabadúszót egyaránt találhatsz. Javasoljuk, hogy kérj árajánlatot, és az illető honlapja mellett dönts a beérkezett írott szöveg alapján, a pénztárcád mellett szíved szerint. Ne felejtsd el: a tartalom a király, de a kiválóság a királynője.
Melyik jelentkező anyagát olvastad úgy, hogy ha te lennél a vevőköröd, azaz a célközönséged helyében, vásárolnál tőle? Nem is olyan nehéz a választás, ugye?
